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新媒体时代如何加强国有基层企业意识形态工作
发布时间:2021-09-15     作者:肖聚    浏览量:1048    分享到:

进入新媒体时代,使得意识形态工作格局和要求发生重要变化,意识形态工作在新媒体视域下,必然要引起意识形态工作者的高度关注。充分认识加强意识形态工作的重要性、紧迫性和创新性,利用好新媒体,发挥新媒体作用,融合宣传阵地建设,牢牢把握意识形态工作的领导权和话语权,是国有基层企业意识形态工作面临的重要课题。

一、新媒体给国有基层企业意识形态工作带来的机遇

近年来,伴随着互联网发展,以数字技术、计算机网络技术、移动通信技术为主要支撑的新媒体,正在以迅猛的影响力改变着我们生存的世界,意识形态工作迎来了新的机遇。

新媒体技术及应用进一步扩大了意识形态的影响力和号召力。新媒体技术实现了虚拟与真实的交叠、地区与全球的交叠以及私人空间与公共空间的交叠,为意识形态宣传和教育提供了技术支持和空间支持,使广大职工群众在接触网络的过程中,在接收各种信息资讯的同时,不知不觉接受意识形态的传播和教育,并逐渐形成自己的政治态度、观点和信仰,在思想交流和碰撞中明确了自己的价值标准和行为方向。

新媒体传播的丰富性提升了意识形态工作的感染力。海量的新媒体信息资源提供了丰富鲜活的素材,促使意识形态工作内容不断创新。新媒体传播既吸纳传统媒体传播形式所长,又大大突破了时空局限,集文字、画面、声音于一体,使思想意识更具有艺术感染力、更有成效。

新媒体传播的即时性提高了意识形态工作的执行力。与传统媒体相比较,新媒体在传播速度方面具有秒传、群发等绝对优势,且传播成本低,只要网络覆盖、成员在线,就能及时接收信息,准确地了解和掌握思想建设工作动态。广大职工群众能通过新媒体及时了解国际、国内大事和各类社会热点问题,紧扣时代脉搏,有针对性地建言献策和民主监督,使意识形态和各项工作结合得更为紧密。

新媒体传播的互动性增强了意识形态工作的凝聚力。新媒体的交互性,把传统的自上而下的单向灌输转变为双向、多向的直接交流和互动,形成互动、平等、及时的传播方式。一方面,利用网络信息交流,可以及时了解干部职工的思想状态、意见看法,有的放矢开展思想引导工作;另一方面,干部职工通过信息交流,也可以主动将自己的所思所想、面临的现实问题及时传达给组织,干部职工之间还可以就某一议题进行深入研讨、交流与沟通。

二、新媒体给国有基层企业意识形态工作带来的挑战

对于意识形态工作而言,新媒体是把“双刃剑”,在带来前所未有的机遇的同时,也带来严峻的挑战。

新媒体的发展使广大职工群众进入了一个平民话语的时代,每个人都能随时随地进行信息采集和信息发布,并通过新媒体这一载体表达自己的情感,对主流的社会主义意识形态建设和认同提出了极大的挑战,使原有的意识形态调控和管理面临很大困难。

新媒体传播的开放性、虚拟性、匿名性,进一步加剧了意识形态传播的渗透性和隐蔽性,新媒体技术改变了传统的媒体环境。新媒体的快速发展与企业基层运用、管理新媒体能力还不能够完全适应,不能满足于现实意识形态工作的需要。近年来,随着新媒体迅速发展和广泛普及,对企业基层意识形态工作者自身能力的提升提出了新的要求。但目前企业基层意识形态工作队伍中,善于做意识形态工作又能娴熟运用新媒体技术的复合型人才少,部分负责意识形态工作的同志特别是机关工作的老同志,因媒介素养不足,带有“本领恐慌”,对新媒体存在不同程度的畏难心理,抱着“敬而远之”的态度,错失了机遇。

三、新媒体环境下加强国有基层企业意识形态工作的对策

新媒体的迅猛发展和广泛应用,为大众提供了多元的信息获取方式,也为加强企业基层意识形态工作提供了新契机。

一是转变观念,加大宣传,高度重视新媒体的作用。要在思想上高度重视新媒体在企业基层意识形态工作上的重要作用和巨大能量,积极探索新媒体运用和管理模式,充分利用多媒体技术和现代化手段,改变传统的灌输方法,做好政策宣传、解疑释惑、凝聚人心的工作。要善于运用新颖鲜活、充满生机、传播力强的网络话语,用人们喜闻乐见的形式,变抽象为具体、化枯燥为情趣,扩大自己的话语影响,树立企业高质量发展的新形象。

二是规范运作,加强管理,切实维护媒体安全工作。企业基层需要尽快与时俱进完善新媒体管理的规定,加强对网站、移动客户端、微博、微信公众号等新媒体平台的组织和管理。坚持依法管网,落实谁接入谁负责、谁主管谁负责、谁审批谁监管责任制。要建立健全信息安全监管机制,切实加强网站信息、网络视频的审核工作,杜绝不良言论的发布。要加强意识形态工作队伍建设,打造一支政治坚定、责任心强且有一定感召力的意识形态工作队伍,高度关注出现的倾向性和苗头性问题,注意收集社会各界的声音,及时地反映意识形态领域的新情况和新问题。

三是搭建平台,拓宽路径,促进新旧媒体融合发展。当前,新媒体平台层出不穷,信息传播渠道不断增加,信息获取越发便捷。只有传播手段先进、传播速度更快、传播能力更强,才能在纷繁复杂的新媒体世界掌握话语权、占据主动权。国有企业应充分结合传统媒体、新媒体两者优势,取长补短,充分发挥不同媒体平台的作用。必须主动出击抢占新媒体传播高地,既要整合企业官方微博、官方微信和官方抖音号等新媒体平台,创建新媒体中心,还应将所属单位官方微信微博等新媒体平台纳入管理体系,成立企业新媒体联盟,构建新媒体矩阵平台。新媒体矩阵要做到对公司干部职工的全覆盖,紧紧把握立德树人根本任务,旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。结合时事热点和企业热点,敢于发声,主动发声,努力做到职工群众在哪里,思想政治工作就做到哪里,意识形态宣传就跟进到哪里,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承的制高点。同时,积极争取主流媒体支持,优化媒体信息采编流程,扩展信息分发渠道,努力实现线上、线下同频共振。

四是注重引导,理性发声,提升媒介素养和适应力。在这方面主要还是创作优秀的网络文化作品,坚持正确政治方向,深挖时代感强、易被接受和传播的鲜活内容,运用新媒体思维和职工群众容易接受的方式,做好网络文化作品创作,引导网上正面宣传。实践证明,朗朗上口的网言网语,生动丰富的视频内容,接地气的大众语言,更能吸引广大职工群众的关注和追随,更容易产生情感认同、思想共鸣和价值认可,带来事半功倍的宣传效果。通过在新媒体平台集中推送优秀作品,以入脑入心的网言网语和图、文、音、频相融合的方式,实现对广大干部职工的思想引领和价值引领,达到筑牢国有基层企业新媒体意识形态阵地的目的。(神南产业发展公司 肖聚)